Ekim 2025 SEO ve Yapay Zekâ Arama Gündemi
Bu ayın öne çıkanları arasında sohbet içinden doğrudan alışverişi mümkün kılan ChatGPT E-Commerce, OpenAI’nin Mac için Atlas tarayıcısı, Google’ın AI Mode genişlemesi ve arama sonuçlarında yapay zekâ destekli özetler yer alıyor. Perakende entegrasyonları hızlanırken, AI Overviews reklamları ve PAA kutularındaki yapay zekâ yanıtlarının artışı, SEO ve performans pazarlamasını birlikte ele almayı zorunlu kılıyor.
ChatGPT E-Commerce ve Instant Checkout neleri değiştiriyor?
OpenAI, ABD’de kullanıcıların sohbetten çıkmadan ürün bulup satın almasını sağlayan Instant Checkout’u devreye aldı. İlk dalgada Etsy listeleri öne çıkarken, yakında 1 milyonun üzerinde Shopify mağazası da kapsamda olacak. Walmart’ın OpenAI ile duyurduğu iş birliği, agentic commerce vizyonunun perakendenin ana akımına girdiğini gösteriyor. Şu an tek ürüne yönelik ödeme destekleniyor; kısa vadede çoklu ürün sepeti hedefleniyor. Bu dönüşüm, keşiften ödeme adımına kadar sürtünmeyi azaltarak dönüşüm oranlarını artırma potansiyeli taşıyor ve markalar için ürün veri kalitesini, fiyat/tedarik güncelliğini ve müşteri hizmetlerine entegre otomasyonları kritik hâle getiriyor.
Atlas tarayıcı: ChatGPT merkezli arama deneyimi
OpenAI’nin ilk tarayıcısı Atlas, şimdilik Mac’te ve ChatGPT ile iç içe bir arama deneyimi sunuyor. İlk yanıt AI tabanlı bir özet olarak gelirken, kenar çubuğunda klasik organik bağlantılar da gösteriliyor. Erken izlenimler, Atlas’ın üretken arama ile geleneksel sonuçları harmanladığını ve gündelik kullanımda hız/bağlam avantajı hedeflediğini işaret ediyor. Geliştiriciler ve içerik ekipleri için, içerik yapısının (başlıklar, özetler, şema verileri) AI özetlenebilirlik açısından optimize edilmesi önem kazanıyor.
Google SERP’te yapay zekâ özetleri ve meta açıklamalar
Google, bazı sorgularda kullanıcı tarafından yazılmış meta açıklamaları AI üretimi özetlerle test ediyor. Bu özetler, sayfadaki bir pasajı alıntılamaktan öte, içeriğin daha kapsamlı bir kısa anlatımını sunabiliyor ve ek bir yönlendirme bağlantısı içeriyor. Test aşamasının ötesine geçmesi hâlinde, sayfa içi ilk paragraf ve alt başlıkların net, güncel ve doğrulanabilir veriler içermesi, yanlış/eksik özet riskini azaltmak için daha da kritik olacak.
Google Discover’da AI ile trend konu önizlemeleri
Google Discover’a, trend konular için yapay zekâ destekli kısa önizlemeler geliyor. ABD, Hindistan ve Güney Kore ile başlayan dağıtımın genişlemesi bekleniyor. Yayıncılar için, konu kümeleri, hızlı okunan özet paragraflar ve zenginleştirilmiş görsellerle Discover uyumluluğunu artırmak görünürlükte fark yaratabilir.
AI Mode 200’ün üzerinde ülkede
Google’ın AI Mode’u, 40’tan fazla yeni ülke/bölgeye açılarak küresel erişimini 200’ün üzerine taşıdı; 35 yeni dilde çok kipli (multimodal) destek eklendi. Bu hız, üretken arama deneyimlerinin standart hâline geldiğini gösteriyor. Uluslararası siteler için dilsel nüanslar, yerel E‑E‑A‑T sinyalleri ve bölgesel içerik stratejileri önem kazanıyor.
AI Overviews reklamları ve PAA’da AI yanıt artışı
Google, AI Overviews içindeki Arama ve Alışveriş reklamlarını ABD dışındaki İngilizce pazarlara genişletiyor. Bu, kullanıcı yolculuğunun en başındaki keşif anlarında ücretli görünürlüğü güçlendiriyor. Ayrıca, “People Also Asked” kutularında AI Overviews görülme oranı son aylarda iki kattan fazla arttı. Bu dinamik, soru temelli içeriklerin (SSS, açıklayıcı rehberler) AI özetlerine uygun yapılandırılmasını gerektiriyor.
Pratik öneriler ve öncelikler
Üretken arama çağında teknik temeller (tarama, hız, yapılandırılmış veri) değişmez önemini koruyor. Buna ek olarak: içerik girişleri net özetlerle açılmalı; şema işaretlemeleri (Product, FAQ, HowTo) titizlikle uygulanmalı; fiyat, stok, kargo gibi ticari nitelikler güncel tutulmalı. ChatGPT E-Commerce entegrasyonları planlayan perakendeciler, katalog zenginliği, iade/garanti şeffaflığı ve müşteri desteği otomasyonlarına öncelik vermeli. Ölçüm tarafında, AI kaynaklı gösterimler için yeni nitel KPI’lar (AI alıntı payı, özet kapsama oranı, sohbetten sepete dönüşüm) tanımlanmalı.
Kaynak: Lumar (Deepcrawl) Blog